受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响，2014年家电市场整体较低迷，销售增速明显回落。国家统计局数据显示，1~11月，限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额6787亿元，同比增长8.7%，增速较上年同期回落6.2个百分点。商务部监测数据显示，1~11月5000家重点零售企业家用电器和音像器材销售额同比增长6.7%，增速比上年同期回落4.2个百分点。

　　2014年家电市场特点

　　网购规模持续扩大。受消费需求增速回落及电商渠道冲击，家电流通企业门店收入出现下滑，加上房租、人工成本大幅上涨，线下门店经营压力加大。受此影响，家电生产和销售企业均将电商作为战略重点，2014年海尔开始布局网络化战略，改造日日顺门店;国美布局开放式全渠道零售商战略，升级采购、物流和信息平台。在电商战略的推进下，网购渠道家电产品更加丰富，物流、售后等配套服务日渐完善，同时消费者网购观念不断成熟，家电网购市场规模快速扩大。有关数据显示，2014年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达830亿元，同比增长56.6%，平板电视、冰箱、洗衣机和空调线上销售量占比分别达15%、13%、12.3%和10.5%;中怡康数据显示，“双十一”当天，淘宝、天猫平台彩电销售额同比增长近2倍，空调、洗衣机和冰箱同比分别增长313.3%、77.1%和62.5%。

　　健康类家电快速增长。不同家电品类市场表现分化，销售情况冷热不均。中怡康数据显示，随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续快速增长，1~10月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66.0%和72.1%;厨卫家电产品不断丰富，保持稳健增长态势，油烟机、燃气灶、热水器零售额同比分别增长10.4%、7.4%和6.2%;传统家电销售增速回落，受移动智能终端和互联网视频产业快速发展影响，彩电需求有所减弱，零售额同比下降14.2%;冰箱、洗衣机市场低位运行，冰箱零售额同比下降7.1%，洗衣机同比微增0.6%;空调销售稳步增长，零售额同比增长4.6%。

　　智能、节能产品受青睐。随着居民收入水平稳步提高以及80、90后逐渐成为主要消费群体，高品质家电受到消费者关注。消费需求进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能、节能产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。商务部监测数据显示，变频空调销售比重持续增长，1~11月变频空调销量同比增长2.5%，比空调市场增速高4.6个百分点;奥维咨询数据显示，超高清、50英寸以上、智能平板电视产品快速发展，第三季度销量渗透率分别达19%、21%和57%，分别比上年同期提高17、2和12个百分点;多门、风冷、绿色冰箱和滚筒、大容量洗衣机市场份额也在提高，根据中怡康数据，1~10月，滚筒洗衣机零售额份额达55.0%，其中变频滚筒洗衣机占比超三成