“我们在仔细研究了对手的促销方案后，以更大的优惠力度开启新一年的第一场促销。”近日，在海信新品发布会上，海信北京分公司高层直指格力、美的，希望在今年的空调市场上再多搏一份市场份额。

    从3月开始直到8月，是每一年空调消费旺季，而2月底，毫无悬念地成为商家第一轮市场大战，各商家纷纷推出重磅促销方案为旺季预热。

    业内预计，今年空调销量或超过1200万台，均价也将有5%—10%的增长，同时，节能、智能成为空调新的流行趋势。

     开年第一战 要给日后销售以信心

     直接向行业对手格力、美的发起促销挑战，这在行业内并不多见，倒有点互联网企业阿里和腾讯在打车软件补贴上的架势，补贴永远不能落后于对手。

    的确，海信北京分公司相关负责人表示，在公布促销方案前就研究了对手的信息，力度一定要超过其他品牌。

    格力市场部负责人表示，从本周末开始，格力旺季预热促销正式开始。记者看到，此次格力不仅有空调产品，还包括晶弘冰箱、净水器、热水器等全线产品，格力空调交100元定金可获1000元现金券。

    而作为宣战的海信空调，直接打出“888元变频空调抱回家”的低价策略。另外，其同样选择了预交100元定金抵现金活动，抵现金的金额则从1000元到2000元不等。

   除此之外，海尔、长虹等品牌纷纷表示，会在2月底全面打响空调旺季前的第一轮战事。

   格力品牌市场部负责人表示，进入3月后就逐渐向空调销售旺季过渡，可以说，每年2月底都是各厂家价格最低的时候，企业要给经销商一个旺季销售的信心。

    从每年的规律来看，空调进入旺季涨价是肯定的事情，即便每台10元、20元也会涨，这在空调行业每个品牌都是一样的，尤其到了七八月份，货源、安装等都出现不足的时候，价格上涨较为明显。

价格走向 涨幅5%-10%

    对于空调价格走向，涨价是肯定的，但幅度不会太大。这成为了业内共识。

    苏宁电器刚刚发布了空调白皮书指出，根据空调8—10年使用周期，约有5000万台空调进入了高龄或超期服役阶段。另外，随着城镇化发展，进一步激发了三四线市场潜力，而2013年，房地产市场恢复性增长，也带动了空调销售的增长。

    业内人士表示，预计今年空调涨幅在5%—10%。随着新能效标准的实施以及新技术的应用，人们对舒适度要求的增加，高端系列产品占比也会持续增加，

流行趋势 节能智能成为主题

    随着变频空调APF能效标准的正式实施，以及互联网技术的发展、消费者需求的升级换代，空调行业已步入升级换代的新通道。空调厂商诸如格力、美的、海信、科龙等几乎都将竞争重点放在了“外观设计”、“科技含量”等附加值高的领域。

    中怡康分析师表示，随着众多品牌参与到智能化研发中，空调销售市场中，搭载智能手机远程控制技术的节能空调产品，或将成为数字家庭概念下的消费热点。